Die Landeszentrale für Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz hat untersucht, ob Kinder Werbung im Internet erkennen und wie sie damit umgehen. Mit der Studie liegen nun Erkenntnisse über das Surfverhalten von Kindern vor. Am 9. Mai wurde die LMK-Studie „Mit Kindern unterwegs im Internet: Beobachtungen zum Surfverhalten – Herausforderungen für die Medienaufsicht“ (Nomos Verlag, 2013) bei einer Veranstaltung in Berlin von Prof. Dr. Petra Grimm und Prof. Dr. Boris Kühnle von der Hochschule der Medien vorgestellt:
www.lmk-online.de/fileadmin/webdateien/PDF/LMK-Forschungsprojekt_Mit_Kindern_unterwegs_im_Internet.pdf
Ich muss sagen das Ergbenis der Studie verwundert mich wenig. Häufig ist es selbst für Profis fast unmöglich, redaktionelle von werbetragenden Inhalten zu unterscheiden. Der Übergang ist oft fließend und mit Gewissheit kann häufig nur der Website-Betreiber sagen, was Werbung ist und was nicht. Wobei das auch noch immer eine Definitionsfrage: Wann ist ein Inhalt Werbung? Wenn dafür gezahlt wird? Was ist, wenn ohnehin z.B. eine Empfehlung für ein Produkt geplant war? Werbung oder nicht? Häufig schwierig zu sagen…